在當下的化妝品市場中，90后、00后的年青用戶已經成為新生代的花費主力軍，可以說哪一個品牌捉住了年青花費者的眼球，就能在化妝品德業的競爭中拔得頭籌。澳洲花皙蔻進入中國后，作為入口品無機護膚市場中的嚮導者。2019的開篇，花皙蔻又有什么新動作呢？近日，花皙蔻正式官宣，簽約樂華七子NEXT成員隊長、人氣偶像——朱正廷，為其面膜及精髓系列的品類代言人，開啟2019年新一輪的品牌營銷守勢，以“明星偶像+品牌爆品”的競爭戰略搶占市場年青流量。
花皙蔻聯手人氣偶像朱正廷，打造新生態品牌抽象
在2018年最為火爆的男團選秀綜藝《偶像實習生》中，朱正廷以其陽光時尚、活氣四射的抽象而給觀眾留下了粗淺的印象。隨后，偶像整體樂華七子NEXT成團，朱正廷更憑借其開朗飄逸的外表以及精彩的唱跳實力，深受90后、00后年青人的喜好。身為紅極一時的偶像，朱正廷卻并沒有忘掉追趕夢想的初心，始終堅持高規範的營業程度，并執行允諾為賡續粉絲帶來種種富有“奇怪感”的音樂作品。
朱正廷逐夢的小兒百姓之心，與花皙蔻保持“做純凈寧靜的護膚品”的純真精力，有著殊途同歸之妙，而這也是花皙蔻聯袂朱正廷作為品牌代言人的主因之一。並且，朱正廷干凈天然的外在氣質，也正契合花皙蔻2019年主打的系列“小珍珠”美白面膜以及鮮花面膜系列產物，個中“小珍珠”美白面膜，仍是花皙蔻聯手朱正廷為其粉絲“珍珠糖”（粉絲昵稱）親選打造的，堪稱誠意滿滿。
朱正廷充斥正能量的陽光抽象，也更能揭示出花皙蔻尋求天然純凈的努力精力，和綠色自然的無機護膚理念。同時，花皙蔻也但願可以或許借助朱正廷在年青花費者中的影響力，向他們傳遞花皙蔻“純凈自然”的品牌理念，打造新生態的品牌抽象，以此來提高花皙蔻在年青用戶中的知名度。
花皙蔻產物金字塔聚焦精髓以及面膜品類
新一代的年青花費者在花費進級、多元渠道、挪移互聯推進下，其代價觀以及花費形態均產生了偉大的改變，2019花皙蔻顛末多年的履歷梳理以及總結，提出針對不同花費層級以及產物策略的“產物金字塔戰略”，個中澳洲入口品作為策略性產物，被提到一個加倍緊張的營銷傳布層面下來經營。
跟著綠色康健的生涯理念深切民氣，花費者對于護膚品的花費傾向也從國際大牌轉向了“自然無機”，而來自于澳洲的無機動物品牌花皙蔻，就為他們帶來了自然純真的護膚精品。花皙蔻的產物線包括澳洲原裝入口產物以及部門海內分裝產物兩類，個中澳洲入口的無機“治愈系”堅果油系列、無機發酵煥能賦活露系列、無機玫瑰透亮花精水等入口無機護膚產物在市場上一向領有優秀的口碑。
另外，作為產物金字塔的明星產物的精髓以及流量產物的面膜，個中包含終端暖銷的褐藻以及白松露的精髓，小安瓶系列、鮮花面膜、黑蜂膠安瓶面膜系列，配合組成了堅忍的產物金字塔陣型，產物遍布天下3000多家屈臣氏，6000多家精品店以及百貨闤闠，天貓、唯品會、京東、有贊同等電商平臺也有販賣。
固然花皙蔻的產物幾近已經席捲了各個護膚品類，但在產物的立異研發上卻從未有所怠惰，每年都致力于為花費者賡續推出種種舊式的自然護膚品。譬如，本年朱正廷代言的“小珍珠”美白特證面膜，便是花皙蔻將于本年3月上市的新品系列之一，務求給花費者帶來紛歧般的美白新體驗。同時，朱正廷代言的精髓系列，也是2019年花皙蔻重點發力的明星產物之一。
流量的引入只是最先，真正緊張的是終端體驗
在“流量至上”的互聯網期間，偶像明星與新潮品牌的結合，已經成為每年品牌營銷大戰的重頭戲，更是爭取年青用戶的主戰場。當前，年青粉絲與偶像之間并再也不是單純的崇敬與被崇敬，粉絲對某個偶像的喜歡，更代表了他們對于這位偶像的共性、代價觀和生涯立場等層面上的認同。是以，品牌只需能選擇與本身品牌契合的人氣偶像，就能敏捷鎖定一大量潛在的年青花費群體，博得了流量市場上的成功。
作為品牌營銷上的妙手，花皙蔻深諳偶像營銷中的焦點軌則，他并沒有只純真的依賴當紅明星代言所引入的流量，而是把目光放得加倍久遠，把深耕終端花費者的體驗做得加倍深切以及飽滿。2019年，花皙蔻將打造無機愈顏體驗中央，完成無機增加，體驗爆單企圖。無機愈顏體驗中央會經由過程無機精準療膚，精準辦理面部五大成績。同時，其會開設無機增加訓練營，從品牌司理到門店BA，從販賣話術到體驗伎倆，地區巡歸培訓，規範化疾速復制。
花皙蔻CEO龔天貴認為，在將來，美妝商號進化的焦點驅能源是“體驗+交際”，可以分為交際裂變驅動（實體微商新批發模式）；體驗販賣驅動（前店后院模式）；用戶深挖驅動（生涯方式模式）三大模式。花皙蔻2019年增加的焦點戰略則基于這個偏向，擬定出了以工資本、體驗驅動、交際賦能的營銷策略。憑借此次聯袂新代言人的機遇，信賴花皙蔻會把“深耕用戶體驗”這一策略真正落地到實處。
花家此次把優質人氣偶像朱正廷簽約成為代言人，是一個精確的策略選擇。跟著朱正廷在影視歌等多範疇的沉悶，花皙蔻也將為愈來愈多的年青用戶所熟知，后續經由過程增強偶像與本身品牌產物的互動營銷，即可拉近品牌與年青用戶的間隔，打造年青化、時尚化的爆款產物與新潮品牌。
將來，花皙蔻將持續保持“純凈、自然、高效”的產物規範，賡續增強產物的研發與立異，為女性帶來更多的無機護膚新選擇。“純凈遇初心”，2019年花皙蔻將聯袂朱正廷推出更多純凈的自然護膚產物，為人人帶來一場另具匠心的澳洲無機“護膚之旅”！博奕遊戲推薦: